共感が商品を選ばせる ― Bardonの発芽ナッツから感じたこと
最近話題になっているBardonのナッツ。
美容家の小田切ヒロさんが紹介していたこともあり、私も気になって購入してみました。
とくに印象に残ったのは、非加熱の発芽ナッツ「スプラウトナッツ」です。
ひと口食べて驚きました。
とても香ばしく、噛むほどに深い味が広がる。
一般的なナッツとは明らかに違う、素材そのものの力を感じる味でした。
でも、印象的だったのは味だけではありません。
商品に同封されていた、かわいらしい絵のかかれたリーフレットを読んで、
このナッツが多くの人に支持される理由が分かった気がしました。
そこに書かれていたのは、単なる商品説明ではなく、
「なぜこの商品を作るのか」という根本の問いでした。
Bardonのナッツに感じた「WHY」
Bardonの発芽ナッツを食べて感じたのは、単なる品質の高さだけではありませんでした。
・非加熱という製法
・素材の生命力を活かす考え方
・シンプルな原材料
・体によくおいしいナッツを提供し、農家と生活者を豊かにする
すべてが一つの方向を向いている。
そんな思想が商品にそのまま表れているように感じました。
こちらは、つなぎなしのドライフルーツナッツバー。カナエバー。これもとてもおいしい。
これはまさに、サイモン・シネック氏が「FIND YOUR WHY」で言う
WHYから始まるものづくり です。
共感が購買を生む時代
いまは、機能や価格だけで商品が選ばれる時代ではありません。
・誰が作ったのか
・どんな思いがあるのか
・どんな世界を目指しているのか
そこに共感できるかどうか。
Bardonのナッツが多くの人に支持されるのは、
単に「体に良いから」だけではなく、
理念が商品に一貫しているからではないかと感じました。
自分の発信にも重なる問い
この本を読み、そしてナッツを味わいながら、
私自身も考えさせられました。
私はなぜ書くのか。
なぜ食や農業をテーマにするのか。そしてなぜ、税理士になろうとしているのか、税理士として何を支えたいのか
発信も、仕事も、ものづくりも、
すべてはWHYから始まる。
その軸が定まるほど、伝わる力は強くなるのだと思います。
小さな商品が教えてくれた大きなこと
一袋のナッツから感じたのは、
味の驚きだけではありませんでした。
理念が形になること。
価値観が商品になること。
そして共感が人を動かすこと。
Bardonのナッツは、
WHYが現実になるプロセスを体験させてくれる商品でした。
本を読んでみたい方へ
WHYを見つけるプロセスを体系的に学びたい方には、この本がおすすめです。
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ブランドづくりだけでなく、
仕事や人生の軸を考えるヒントになります。
WHY（なぜ）を明確にする。
自分の価値観や信念を起点にしてものづくりを行う。
その想いを商品という形で世の中に届ける。
「何を売るか」ではなく「なぜそれを売るのか」 が重要になっている。
Bardonのナッツを食べながら、
ものづくりも、発信も、そして自分の生き方も、
まずは「WHY」を問い直すことから始まるのだと改めて感じました。
あなたのWHYはなんでしょうか。
この問いこそが、人生をさらに深く、好転させるきっかけになるはずです。
